第298号一番化論その3

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　　第298号　発　行：株式会社船井総合研究所
　　　　　　　事務局：TEL 03-6212-2945　杤尾　圭亮
　　　　　　　E-mail：[email protected]
────────────────── 2,033部発行───

みなさん　こんにちは！！いよいよ年末も差し迫って
参りました。２００７年の最終号となります。

お正月の準備は順調でしょうか？来年に向けて今年の
良かったこと、反省点、色々と思いおこしはじめるには
いい時期かもしれませんね。

それでは、今週のメルマガです。

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　　　　　　　　今週のコンテンツ

■　今日からはじめるまちおこし実践ノウハウ
　　　　　　　　『一番化論　その３』

■　今月のまちおこし特集　１２月版
　　　　　　　　『松場　登美　氏　インタビュー

■　コンサルティング商品紹介
　　　　　　　　　　　　　『まちおこしクリニック』

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■　今日からはじめるまちおこし実践ノウハウ１２月版
一番化論　～その２～　

　こんにちは、小林です。「一番」というものは、そもそも
まちおこしにとって一体どんなメリットがあるのでしょうか。
ここでちょっと思い浮かべて欲しいのですが、世界で一番の
人、わかりやすい例だとオリンピックで金メダルをとった人
はだいたいの方が知っているはず。当然ながら金メダルリス
トは、世界中でムチャクチャ有名になります。一方、銀メダ
ルの人を覚えているか？まず、記憶に残りません。一番と二
番の差は、二番と百番よりも大きいといわれる程、「一番」
には、圧倒的なインパクトがあるのです。

　まちおこし、地域活性化でも全く同じです。富士山や琵琶
湖のような日本一レベルの自然資源を持っているとそれだけ
で注目されますが、そうでないところはなかなか有名になれ
ません。ではどうすれば有名になれるか？実際にあった事例
です。ある自治体の例ですが、足元をみてもまちおこしで強
烈にアピールできるめぼしいネタは見当たらず、結論として
自分たちで一番をつくり出そうという流れに自然となりまし
た。ここでいう自分たちで作り出す一番とは、「アイデアや
ユニークな取り組み」をさします。方向性が定まってからの
まちの取り組みは、

●北海道で一番でっかいケーキ（たたみ一畳分）をつくって
　１０万円で売る！
●内閣総理大臣という名前の巨大なパフェを作って、総理大
　臣が就任した日に売り出そう
●おそらく史上一番であろう、高さ３ｍのシュークリーム
　タワーをつくろう
●有名なホノルルマラソンにスタッフを参加させ、ゼッケン
　に町の名前を入れて走ろう
●日本一のカボチャを仕入れて玄関にかざろう
などといった内容です。

　こういった取り組みは、新聞社やテレビ局に注目され（当
然しつこいくらいプレスリリースをしました）毎度取材を受
けて報道・掲載されることになりました。他にも何かイベン
トをやるにつけ、一番を意識した企画内容でまちの観光拠点
を活用して大々的に実行しています。観光拠点でのイベント
ですから、売店や温泉、宿泊の売上でまちに経済効果もあり
ます。内容からわかるようにかけた経費は決して大きくはあ
りませんが、着実にまちの知名度や収益を改善の方向に向か
わせています。

　一番になろう、という話を支援先の自治体にすると最初は、
「えっ！うちに一番なんてない！無理！」という話になりま
す。しかし一番は、「地域で一番と」いう形でエリア限定か
らはじめることもできるし、もっと言うとアイデアと工夫で
いきなり世界一になれることだってあります。もっともっと
まちを活性化したい、有名にしたいとお考えならば「一番」
は自分たちでつくるという発想で進めてみてはどうでしょう
か。意外とあるものですよ。　小林祐司

※「日本一ネット」とインターネットで検索してみて下さい。
それこそ日本中の「一番」がのっています。まちおこしのヒ
トになるかと思います。
◆日本一ネット
http://www.nippon-1.net/

（小林　祐司）

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■　今月のまちおこし特集　１２月版

http://www.machiokoshi.net/100angya/reports/index.html

島根県の奥深く、遥か昔から歴史の舞台に登場した、地域が
あります。そのまちこそが、世界遺産に近いとされる石見銀山
です。

石見銀山の魅力、もちろん、銀山としても魅力もあるのですが
それ以上に面白いのが"人"です。

その試みは、いわゆるボランティアガイドや様々な特徴的な
企業などの人と組織に集約されます。

その中でも今回　特集するのは、観光カリスマでもある
松場　登美さんです。松場さんは、石見銀山にオシャレな
空間　ブラハウスをオープンして、アパレルを中心とした
様々なオリジナルの工芸品を売っています。

しかし、松場さんが最初から大成功していたか、というと
そうではありません。人間だれしもがターニングポイントを
持ちます。

では、松場さんのポイントは一体どこにあったのでしょうか？

そもそも、松場さんが地域のクリエーターとして駆り立て
られた理由はどこにあったのでしょうか？

詳しくはレポートにて！！！