第309号 東京論 その3

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　　第309号　発　行：株式会社船井総合研究所
　　　　　　　事務局：TEL 03-6212-2930　杤尾　圭亮
　　　　　　　E-mail：[email protected]
────────────────── 2,152部発行───

みなさん、こんにちは！！！
週刊まちおこし編集長の杤尾（トチオ）です。

先週は、出張で北海道に行ってまいりましたが、本当に花
粉が少ないですね。でも、東京に帰ってくるとまた症状は
元通り、、、。今月は、東京論をテーマにお送りしており
ますが、東京が花粉で一杯であることは間違いないですね。

さて、今回のテーマでは、第一回は東京の活用の仕方、第
二回は東京という立地について、そして今回はその近郊に
ついてまた詳しくご紹介できればと思います。

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　　　　　　　　今週のコンテンツ

■　今日からはじめるまちおこし実践ノウハウ　
　　　　　　　　　　　３月版　『東京論　その３』

■　今月のまちおこし特集　３月版
　　　　　　　　『山内　道雄　氏　インタビュー』
　　　　　　　　
■　今月のコンサルティング商品（最終月です）
　　　　　　　　　　年度末ブランド講演パッケージ

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■　今日からはじめるまちおこし実践ノウハウ ３月版
　　　　　　　　　　　　　　 東京論　～その３～　

東京という立地を考える場合、私がまず最初に頭におもい
うかべるのは、そのマーケットとしての有望性です。

その数、実に３０００万。

首都圏とは言ったもので、現在日本の人口の実に２５％が
この関東の首都圏に在住すると言われています。

では、この首都圏のどこにうまみがあるのか？たとえば、
最近　首都圏で見られる事例は、東京の地方へとブランド
やトレンドが伝播する流れではなく、、、、

地方から東京へと流れるブランドの存在です。

例えば、佐世保バーガーなどは東京での展開店舗が人気を
集めていますし、北陸、北海道などの地域限定の一次産品
をつかった飲食店が増加しています。

また、この首都圏という大規模商圏から地元へと観光客を
誘致し、地域のブランドを作り出す方法も活況を呈してい
ます。

例えば、首都圏の東京を中心に半径１００ｋｍと１５０ｋｍ
の円を書いて、そのドーナツ状になった部分に浮かび上がる
地名に注目して下さい。

熱海、伊豆、伊東、箱根、山中湖、河口湖、蓼科、八ヶ岳
日光、鬼怒川、、そして軽井沢。

いわゆる、地域ブランドとしてあるていど確立している地名
の多くは首都圏の周りに集約されています。

ここからわかるルール化は、、、、

１．首都圏から遠い地域は、ご当地グルメや地域の特産品
　　を新しい形でブランド化し、リアルビジネス（店舗）
　　やバーチャルビジネス（通販）などで売り込むことが
　　可能。

２．首都圏から近い地域（２００ｋｍまで）は、直接誘客
　　することで、地域ブランドが確立可能。

ということです。

もちろん、これは売り込むべき商品＝Ｐｒｏｄｕｃｔが
あっての話ではありますが、いずれにせよ、可能性は高い
ですね。

さて、みなさんは東京に対してどのような立地特性を持って
いますか？ぜひ、東京をうまく活用していきましょう。

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■　今月のまちおこし特集　３月版
　　　　　　　　　　　『山内　道雄　氏　インタビュー』
http://www.machiokoshi.net/100angya/reports/index.html

島根県、松江からフェリーに乗って、揺られて３時間。よ
うやく到着するその島は、海士町といいます。

しかし、この海士町。近頃　特集されまくりの人気まちお
こしの町です。

なんといっても人気は、「島じゃ常識サザエカレー」
ですが、今回の特集は現在、海人で取れる牡蠣を新技術に
よって冷凍保存する技術「ＣＡＳ」を含めて、町全体の舵
取りをする町長、山内さんに焦点をあてています。

山内さんは、町長としての給料の５０％カットや、島で完
結する食材の育成も含め、外貨（彼らは島外からの収入を
こう呼びます、新鮮！！）獲得策を次々に打ち出していま
す。

では、山内氏の決断はどのようになされたのでしょうか？

そもそも、山内さんを町長というリーダーにかりたてた要
因はどこにあったのでしょうか？

詳しくはレポートにて！！！

http://www.machiokoshi.net/100angya/reports/index.html
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■　今月のコンサルティング商品
　　　　　　　　　年度末ブランドセミナーパッケージ

↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓詳しくはこちら↓↓↓↓↓↓↓↓↓
http://www.machiokoshi.net/seminor/special.html

現在、様々な地域でブランディングの御手伝いをさせて
頂いています。ブランディング、というと特産品、と話
が狭まってしまうように思えますが、実はとても広い概
念がブランディングです。

もちろん、小さな特産品からスタートする場合もあるの
ですが、そのほかにも企業誘致でブランド化したところ、
社会企業家によってブランド化している地域などその手
法は実にさまざまです。

では、地域ブランドは全て違うのでしょうか？

いえいえ、そんなことはありません。形は違えども、ほ
とんどの場合ブランドはそのプロセスにおいて必ず押え
なければいけないポイントがあります。

それがマーケティング、そしてデザインの視点です。
今回の出張セミナーでは、数あるブランド論の中でも
まちおこしブランドに必要なこの二点を特に強くお伝え
したいと思っています。

もっとブランドについてしりたい方はこちらをご覧下さい。

↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓詳しくはこちら↓↓↓↓↓↓↓↓↓
http://www.machiokoshi.net/seminor/special.html

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