第390号 まちおこし実践コンサルティング手法 実践事例 観光編 その4

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第390号　発　行：株式会社船井総合研究所
事務局：TEL 03-6212-2930　杤尾　圭亮
E-mail：[email protected]
───────────────────── 2,174部発行───

みなさん、こんにちは！！船井総研がお送りする　まちおこしの決
定版「週刊　まちおこし」編集長のトチオです。

さて、先日　東京ローカルレストランが主催する　地域食品ブラン
ド化セミナーにて講演をさせて頂きました。当日は、食のブランド
に興味がある農家、メーカー、そして一般消費者が３０名いらっし
ゃり、大盛況でした。また企画したいですね。

http://astb.jp/?day=20091125

さて、今回はいよいよ実践事例　観光編の最終回です。具体的なノ
ウハウ満載でお送りいたしますのでどうかお楽しみに！！

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　　　　　 　　　今週のコンテンツ

■　今月の「まちおこし実践コンサルティングの手法」　
　　　　１１月版　「実践事例　観光編　その４」

■　今月のまちおこし特集
　　　　『クリエーター　No.02　矢澤　長介 氏　インタビュー』
　
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■今月の「まちおこし実践コンサルティングの手法」　
　　　　１１月版　「実践事例　観光編　その４」

「実践事例　観光編　その４」

こんにちは！新井です。
観光の意味は何でしょうか？従来の「レジャー」「見物」という狭い
イメージから「移動」「交流」を含む幅広い意味へと拡大しています
。したがって、地域を活性化するための観光開発に着手するためには
、いままで観光を支えてきたマスツーリズム（大量集客・大量送客型
）の変化を捉えることが大切です。

マスツーリズムが転換期を迎え、ニューツーリズムといわれる新しい
観光が登場しています。

その理由は、次の2点です。

・観光客の趣向の変化
・観光と地域の関係

ニューツーリズムとは、「観光客」・「観光事業者」・「地域」の三
者が、それぞれに得をすることから生まれてきました。

現在、展開されているニューツーリズムは、大別すると６つに分類で
きます。（もちろん、細分化することも可能です。）

１まちづくり、地域づくり型観光：歴史散策、食べ歩き、まちあるき
　など

２エコツーリズム：自然の中のトレッキング、ホエールウォッチング
　など

３グリーンツーリズム：田植え体験、郷土料理づくり体験、星空観察
　など

４エスニックツーリズム・文化体験：伝統行事体験、伝統技術体験
　など

５産業観光：工場見学、近代産業遺跡見学など

６ヘルスツーリズム：湯冶、森林浴、ダイエットツアーなど

いずれの場合にも、

☆地域資源（地域のネタ）
☆観光資源（宿泊、観光施設）
☆地域資源を提供してくれる人材

を総合的に活用することになります。ですから、地域のおける各資源
の特徴を明確に捉え、みなさんの地域が目指すニューツーリズム（新
しい観光）の方向性を決定することが大切です。

地域に密着した新しい観光の成功事例には

★別府オンパク（別府八湯温泉泊覧会）
★南紀勝浦温泉・町並み博覧会
★京浜コンビナート観賞クルーズ
★屋久島エコツアー
★和歌山県新宮市林業体験
★北海道森林スポーツフェスタ

など、数々の事例があります。

今回は「別府オンパク」に焦点を当てます。

「別府オンパク」は、本来の別府の魅力を掘り起こして商品化し、新
しい観光を味わってもらうことを目的に、食・町並み・ヒト・温泉な
どの「地域資源」の再開発を行いながら、地域の魅力を活用した新し
い旅を提案しています。

２００１年に第一回が開催され、毎年１～２回の頻度で継続されてい
ます。約１００のプログラムが提供され、「散策」「グルメ」「カル
チャー」「運動」「エステ」など幅広い分野に及びます。

成功のポイントは、次の５点です。

１出発点は、多くの地域住民が参画するまちづくりであること

２個別に展開されてきたイベントを期間内に集中し、テストマーケテ
　ィングを繰り返してきたこと

３各プログラムの実施者が自立できるように育成してきたこと

４近隣住民をターゲットに核となる、オンパクファン倶楽部会員を組
　織したこと

５ＮＰＯを立ち上げ、魅力開発と事業者を支援し続けていること

みなさんの地域でも、「観光客」「観光事業者」「地域」の３者が潤
う新しい観光を創造することが必ずできます。身近な資源が活用し、
「まちおこし」を進展させましょう。

（新井　拓　あらい　たく）
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『クリエーター　No.02　矢澤　長介 氏　インタビュー』

http://www.machiokoshi.net/100angya/reports/index.html

本日の特集は、香嵐渓、足助屋敷などで有名な愛知県足
助町の元町長、矢澤長介（やざわちょうすけ）さんへの
特集記事にいてお伝えします。

皆さん、足助町というところをご存知ですが、いまは合
併して豊田市になりましたが、当時は、いわゆる町・村
のまちおこしでもトップクラスと評価されていた町なん
です。

例えば、観光客一つをとっても、年間１００万人。人口
は、１万４０００人であることを考えると、突出した実
力であることが分かります。

その施策は、ユニークなものばかりですが、矢澤町長を
含め何人かのリーダーの果たした役割は限りなく大きい
といえます。しかし、矢澤町長のスタートをお聞きする
と、まったくまちおこしには関心が無かったといいます。
では、何が矢澤さんをまちおこしに駆り立て、ここまで
の道を歩ませたのでしょうか？矢澤さんの描くまちおこ
しの未来はどのようなものでしょうか？

詳しくはレポートにて！！！
http://www.machiokoshi.net/100angya/reports/index.html
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