第406号 実践事例 紹介 その6 「ほろしん温泉ほたる館」 パート1

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第406号　発　行：株式会社船井総合研究所
事務局：TEL 03-6212-2930　杤尾　圭亮
E-mail：[email protected]
───────────────────── 2,380部発行───
みなさん、こんにちは！！船井総研がお送りする　まちおこしの決
定版「週刊　まちおこし」編集長のトチオです。

先週は桜が満開！！みなさん、お花見は楽しみましたか？わたしが
お伺いしている地方は満開だったら、三部咲きだったり、、、、、
やっぱり地域によってまちまちですね。

そんな桜の季節に、実はまだちょっと寒い　精進湖でお手伝いして
いるのが空き家の利活用事業なのですが、これが、ナ、ナント！！
先日、ＮＨＫで生中継していただいてしまいました。生中継しても
らったのは　わたしのお付き合い先でも初めてでしたのでちょっと
感動ものでした。当日の様子はこちらからどうぞ！！

http://blog.livedoor.jp/keisuketochio/

さて、今週のトピックは北海道は、公営の温泉施設、ほろしん温泉
。ここでどんなまちおこしドラマが展開されたのか？それでは、お
楽しみください！！

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　　　　　 　　　今週のコンテンツ

■ まちおこし実践事例　紹介　その６
　 「ほろしん温泉ほたる館」　パート１

■　今月のまちおこし特集
　　　『クリエーター　No.07　小原　啓渡　氏　インタビュー』

■　今週のまちおこしニュース　１
　　　絶好調　地域活性化ブログ　「ＡＳＨＩＴＡＢＡ」
　　　http://astb.jp/
　　　８０００アクセス／月　突破！！！

■　今週のまちおこしニュース　２
　　　無料お試し参加！温浴施設経営勉強会
　　　http://www.u271.com/kenkyukai/index.html

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■ まちおこし実践事例　紹介　その６
　 「ほろしん温泉ほたる館」　パート１

　こんにちは、温泉経営コンサルタントの相良（さがら）です。
今回は北海道の「ほろしん温泉ほたる館」という温泉施設をご紹
介します。

　この温泉施設は、北海道旭川市から車で１時間半ほどのところ
にあります。公共温泉施設であり、地域人口は１万人に満たない
市場環境に立地していますが、全国の公共施設と同じく運営に経
費を割くことが難しく、広告宣伝や販促活動もなるべく経費をか
けないようにと様々な工夫をしながら行なっています。

　お金をかけないで広告宣伝となると、２月にこのメルマガでも
ご紹介したようにプレスリリースをどれだけ上手にできるかが大
事になりますが、この施設は上手にやることでテレビや新聞にし
ばしば掲載されています。では、具体的にはどんな方法をとって
いるか。今週と来週でメディア露出の方法と成功のポイントをご
紹介します。

　まちの観光拠点を担っているこの施設はイベントをやる際、常
にまちの知名度に貢献するネタはないかと考える宿命を背負って
います。そこである時期実行したのが巨大パフェ（通常パフェの
３倍ボリューム、テーブルからの高さ６０ｃｍ程度）、その名も
「内閣総理大臣」です。

　イベントを実施した最初のタイミングは、２００６年９月末。
小泉純一郎首相（当時）が高い支持率を維持したまま退任し、安
倍さんが急遽総理大臣になった時期です。初当選から１３年とい
う異例のスピードで見事総理大臣の座を手にした安部首相にあや
かろうと操業１３年だったこの温泉施設の現場スタッフたちで考
案しました。

企画内容を新聞社にＦＡＸしたところ、すぐさまテレビや新聞に
取り上げられ、合計６社が、巨大パフェ「内閣総理大臣」をネタ
として取り扱う事になり、その中には北海道でダントツのシェア
を誇る新聞社も混じっていたほどです。

　「北海道の温泉施設で、日本一注目される人物にちなんだ巨大
なパフェが話題を呼んでいます！」といった具合で、メディア各
社が「内閣総理大臣」を紹介した週末、温泉施設には巨大パフェ
を一目見ようとするお客様がたくさん集まり、その日から２週間
のイベント期間中、平日・休日を問わず訪問客が増えることにな
りました。

日本は故あってか偶然か、首相交代がしょっちゅう起こりますが、
各メディアが特定のニュースで独占されるような、大きなニュー
スは年に何度も起こります。例えばオリンピックやワールドカッ
プなどはその典型です。これらを駆使してそれこそ何度もテレビ
や新聞にまちや温泉施設が紹介される方法を、次週ではさらに深
堀してご紹介していきたいと思います。ご期待くださいませ！
（相良　祐司）

◆ほろしん温泉ほたる館公式サイト
http://www.horosin-onsen.com/

◆特典！！　　「２０１０年温泉・温浴業界の最新動向レポート」
　を先着１０名様にプレゼント！
相良（さがら）メールアドレス
[email protected]
※お名前、団体名、電話番号をご記載して「最新動向レポート希望」
というタイトルでメールを相良（さがら）宛にお送りくださいませ。

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『クリエーター　No.07　小原　啓渡　氏　インタビュー』

http://www.machiokoshi.net/100angya/reports/index.html

関西にブロードウェイを打ち立てる！！！

そんな野望を聞けば、皆さんびっくりします。しかし今
回特集する　小原さんはそんな野望を持つ人です。

小原氏のまちおこしは、いつも奇抜で、オリジナリティ
にあふれています。現代技術であるプロジェクターをふ
んだんに活用した「三条あかりけしき」。
さらに、小劇団のロングランを可能にした、エンジェル
システム。そしてその先にある、関西ブロードウェイ構
想。

しかし、いきなりこのような奇抜な発想を生み出す人財
が開花したわけではないようです。

では、小原氏の開花のポイントはどこにあったのでしょ
うか？そして、さらに小原氏を壮大な構想に駆り立てる
ものは何なのでしょうか？

詳しくはレポートにて！！！

http://www.machiokoshi.net/100angya/reports/index.html

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■　船井総研　まちおこし　ニュース　１
　　　新しい　地域活性化ブログ　「ＡＳＨＩＴＡＢＡ」デビュー
　　　　　
いつも　メルマガをご覧の皆様　ありがとうございます。編集長の
杤尾です。

昨年度、一度　告知をしましたが、異業種の若者による地域活性化
ブログ、アシタバがアクセス数をものすごーく伸ばしています。

『農と地域活性の日替わり情報発信ブログ　アシタバ』
　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　http://astb.jp/

このサイトでは、私　杤尾を含め、同年代かつ、地域活性化や農業
に力を入れ、第一線で活躍する皆さんからの現場の生の情報を聞く
ことができます。

耕作放棄地を市民農園に変える事業家
大手広告代理店に勤めながら農業を志す志士
農水省から農業を変えようとする若き官僚
シェアハウスで農業と若者を結ぶ志士
農業と地域を現場からつなげようとする志士
本当の豊かさを追求する農業に挑戦する百笑
新しい農業を開拓しようとするＪＡスタッフ

そして私が、日替わりでその週で面白かった記事をブログにアップ
していきます。

ここでしか、今しか、聞けない情報がタップリのブログ、これから
も楽しみにしていてくださいね。

http://blog.livedoor.jp/keisuketochio/　もよろしく！！

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■　船井総研　まちおこし　ニュース　１
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■温浴施設経営研究会の内容についてのお問い合わせ
●船井総研　温浴ビジネスチーム　相良（さがら）
【相良メールアドレス】
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TEL：０３－６２１２－２９３０

※詳しい資料はメールにてご送付しております。お気軽に相良
（さがら）メールアドレスまで資料をご請求くださいませ。

※秘匿性情報も扱う勉強会の為、既存会員様と商圏バッティング
の際はお断りをさせて頂くこともあります。ご了承くださいませ。

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