第425号 実践事例 紹介 その16 地域としての持ち味を活かす パート1

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第425号　発　行：株式会社船井総合研究所
事務局：TEL 03-6212-2930　杤尾　圭亮
E-mail：[email protected]
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みなさん、こんにちは、船井総合研究所がお送りする日本最大のま
ちおこしメルマガ「週刊まちおこし」の編集長　トチオです。

いよいよ、夏祭りや秋祭りが真っ盛りの季節ですね。終わったとこ
ろもまだそうでないところも、計画⇒実行⇒反省　をしっかりと行
なって次につなげていきましょうね。

ところで、そんな秋といえばやっぱりグルメ！！！
船井総研では、今　トレンドの「Ｂ級グルメでまちおこし」をテー
マに講演会を企画しております。

　　　http://www.machiokoshi.net/

ご当地グルメにチャレンジしたい！！という皆様、ぜひお問い合わ
せください！！！

それでは、今回のメルマガは、実践事例紹介１６。中野一平による
短所と思われるポイントを長所に変える事例です。どうぞお楽しみ
ください！！

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　　　　　 　　　今週のコンテンツ

■ まちおこし実践事例　紹介　その１６
「地域としての持ち味を活かす」　パート１

■　今月のまちおこし特集
　　　　　『クリエーター　No.12　堀　忠雄　氏　インタビュー』

■　今週のまちおこしニュース　１
　　　Ｂ級グルメでまちおこし　　出張講演　
　　　「Ｂ級グルメ事業を成功させるための６つのコツ」
　　　のお知らせ
　　　http://www.machiokoshi.net/

■　今週のまちおこしニュース　２
　　　絶好調　地域活性化ブログ　「ＡＳＨＩＴＡＢＡ」
　　　http://astb.jp/
　　　１８０００アクセス／月　突破！！！

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■ まちおこし実践事例　紹介　その１６
「地域としての持ち味を活かす」　パート１

こんにちは！中野一平です。
今年の夏・中元商戦はいかがでしたか？
中元の法人ギフトは減っていますし、消費者は吟味して商品を選びま
す。これまでと同じやり方は少しずつ通用しなくなってきていますね。
企業には、お客様や社会の動きをきちんと把握した上での工夫が、よ
り求められることでしょう。
その際、ツイッターをやるとか斬新なＤＭチラシを作るとか、小手先
の話ではなく、その企業の「持ち味を活かすこと」が大事なポイント
です。

私は地方の食品メーカー様とお会いする機会が多いのですが、「目指
したい通販の姿」をお伺いすると、地方、大袈裟に言えばド田舎であ
りながら「銀座の様に、高級な路線でいきたい（＝銀座路線）」とい
う方がいらっしゃいます。
そういう企業は、残念ながら中途半端で「言うばっかりでまったくそ
のレベルに達していない」ことが少なくありません。

決して地方を馬鹿にしているのではありません。しかし、銀座路線で
お客様の支持を得るには、商品力、接客サービス力、販促力など、全
てにおいての徹底が必要です。なんとなく「高級な商品としてウチの
商品を通販で買ってほしい」程度では決してうまくいきません。
仮に、それらを徹底できたとしても、本当の銀座や都会で展開してい
る企業との厳しい競争になっていくのではないでしょうか。

その様な競争を回避し、地方企業だからできることを持ち味として活
かす・・・地方の中小企業が生き残るためのポイントの１つであるこ
とは間違いありません。

「持ち味」の見つけ方ですが、実は短所と思っている中にあることが
多いです。

「ウチはとっても小さな蔵・・・近代的な設備にお金がかけられない
から、自然の寒さで冷しているんです。」
「大手さんみたいに大量生産できない・・・だから数に限りがあるん
です。」
どこを持ち味として活かすべきかは分かりますよね？

他にも以下の様な「ウチは○○だからダメなんです・・・」は逆にチ
ャンスです。持ち味として活かすことを考えていきましょう。

◎周りは田んぼばかりで何もないんです・・・
◎昔からのやり方でしか造れないんです・・・
◎建物が古いんです・・・
◎設備がないから手造りなんです・・・
◎全員スゴイ方言なんです・・・

次回は、この様なダメと思っているポイントを持ち味として活かした
事例をお伝えします。お楽しみに！

（中野一平）

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『クリエーター　No.12　堀　忠雄　氏　インタビュー』

http://www.machiokoshi.net/100angya/reports/index.html

女性にモテナイ地域は発展しない！！

そんなスローガンで各種施策を展開する町、京都府、和束町
の町長　堀氏。

女性の時代、とは言われていてもここまで女性を重視する
まちの政策を前面に出す首長はまずいないだろう。

実際に、リーガロイヤルとのお茶をつかった懐石フレンチ、
女子大をターゲットにした体験ツアーなど、その施策は、
多種多様である。

では、、、、このような女性重視のお茶の産地における
地域活性化の秘策はどのように生まれたのか！！！

詳しくはレポートにて！！

http://www.machiokoshi.net/100angya/reports/index.html
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■　今週のまちおこしニュース　１
　　　Ｂ級グルメでまちおこし　　出張講演　
　　　「Ｂ級グルメ事業を成功させるための６つのコツ」
　　　のお知らせ
　　　http://www.machiokoshi.net/

今、もっとも効果の高いまちおこし手法として注目されているのが

「ご当地グルメをつかったまちおこし」

です。私も先日、いくつかのＴＶから取材を受けましたが、現在、
市場で求められるニーズは最も高いといえるでしょう。実際、ご当
地グルメは、それほど認知度が高くない地域でも　これから作れる
可能性が高いため、十分に成功できる余地があります。

事実、私がお手伝いしたいくつかの地域もほとんど名産品のような
ものがない地域でした。

そこで、今回は特にＢ級グルメという現在のトレンドを活かす形で
のご当地グルメまちおこしの成功手法を６つのコツに体系化してお
伝えする出張講演会を企画しました。

船井総研まではこれない、、、、
手伝ってもらえそうな地元の人にも聞かせたい、、、、
地域ブランドを作れる素材はあるが手法は知りたい、、、、

という地域の方は　ぜひ　船井総研を呼んでください。。。
何もない　地域から　若者を中心に立ち上がった事例、、そのなか
でアドバイザーとしての役割を担った私から　イベント成功のコツ
をお伝えいたします。

■月日　：　９月～１２月でお好きな日程をお選びください
■時間　：　通常は　１９時～２１時など　　３時間程度
■講座名
　　第一講座「地域活性化のメガトレンドとＢ級グルメの可能性」
　　第二講座「大成功事例に見る　Ｂ級グルメ成功の６つのコツ」
　　第三講座　グループワーク
　　　　　　「さあ作ろう、わが町のＢ級グルメイベント！！」
■料金　：　２０万円（旅費交通費別途　マニュアル付）

詳しくは　⇒　　　http://www.machiokoshi.net/

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■　船井総研　まちおこし　ニュース　２
　　　新しい　地域活性化ブログ　「ＡＳＨＩＴＡＢＡ」デビュー
　　　　　
いつも　メルマガをご覧の皆様　ありがとうございます。編集長の
杤尾です。

昨年度、一度　告知をしましたが、異業種の若者による地域活性化
ブログ、アシタバがアクセス数をものすごーく伸ばしています。

『農と地域活性の日替わり情報発信ブログ　アシタバ』
　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　http://astb.jp/

このサイトでは、私　杤尾を含め、同年代かつ、地域活性化や農業
に力を入れ、第一線で活躍する皆さんからの現場の生の情報を聞く
ことができます。

耕作放棄地を市民農園に変える事業家
大手広告代理店に勤めながら農業を志す志士
農水省から農業を変えようとする若き官僚
シェアハウスで農業と若者を結ぶ志士
農業と地域を現場からつなげようとする志士
本当の豊かさを追求する農業に挑戦する百笑
新しい農業を開拓しようとするＪＡスタッフ

そして私が、日替わりでその週で面白かった記事をブログにアップ
していきます。

ここでしか、今しか、聞けない情報がタップリのブログ、これから
も楽しみにしていてくださいね。

http://blog.livedoor.jp/keisuketochio/　もよろしく！！

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