第468号 イベント 事後フォロー編

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第468号　発　行：株式会社船井総合研究所
事務局：TEL 03-6212-2930　杤尾　圭亮
E-mail：[email protected]
───────────────────── 2,529部発行───

みなさん　こんにちは！！船井総合研究所が送る、日本最大規模の
まちおこしメールマガジン「週刊　まちおこし」の編集長　トチオ
です。

近頃、台風や突然の雨に傘が手放せない日が続きますね。秋の空は
変わりやすいといったものですが、ここまで変わりやすいのも困り
ものです。

さて、そんな秋　９月の第一号は、イベント後のフォローについて
です。夏のイベントは楽しかったけど、それで終わり、、、では、
まちおこしへのインパクトは大きくありません。

では、イベントの成果を次に活かすためのフォローとは一体どうす
ればよいのか？今月号はイベント後のフォローに絞ってお伝えして
いきます。

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　　　　　 　　　今週のコンテンツ

■今週のまちおこし「イベント　事後フォロー編」
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
■今月のまちおこしクリエーター
　『クリエーター　No.07　小原　啓渡　氏　インタビュー』

■今週のまちおこしニュース１．
　『全国ご当地うどんサミット 2011 in 滋賀　10月2日開催』
　　http://www.udon-summit.jp/

■今週のまちおこしニュース２．
　　　『高付加価値麺で１００食突破を狙う！
　　　　　　　　　ご当地麺　ブランド化セミナー』
　　　http://www.machiokoshi.net/

■今週のまちおこしニュース３．
　『フードアクションニッポンアワード　募集』
　　http://syokuryo.jp/award/index.html

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■今週のまちおこし「イベント　事後フォロー　編」

みなさん　こんにちは！！船井総合研究所　地域ブランド創造チーム
の杤尾です。今回は、あの大変だったけど、とっても楽しかった夏の
イベントの事後フォローのやり方についてお伝えしましょう。

●イベントをイベントに終わらせない、、

まず大前提として、イベントを一過性の出来事に終わらせないことが
大切です。イベントとは１日から長くても１週間くらいで終了します
が、前回のメールまでに述べた様に、かなりの労力をかけながら、コ
ンセプトを決めてやっていきます。

そして、それだけの努力の甲斐があることは、イベントに当日参加さ
れるみなさまが一番実感されたことでしょう。

では、それでは終りか？

いえいえ、それでは余りにももったいないです。せっかく成功し、人
々の記憶に残っているのだから、その間にできるだけその成果を活用
し、

「参加して楽しんでくれた人の記憶を刺激し続ける」

ことが大切です。そして、その結果として地域への共感や愛着につな
がっていくのです。そこまでやって初めて　イベントは地域おこし、
まちおこしにつながります。

●イベント成果の活用方法

ではどのようにイベント成果を活用すれば良いのでしょうか？

もちろん、夏も終わってイベントの主催者も参加者もある意味、非常
時モードから平時モードに切り替わるわけですから、なかなか今まで
のように時間をかけることはできないかもしれません。

ではどのような方法があるのでしょうか？

おそらく、イベントのテーマ設定にもよるのですが、簡単にできるこ
とから効果の高い応用編まで実に様々です。以下　少し事例ををみて
みましょう。

例：　食イベントの場合

例えば、現在トレンドになっている「地域のご当地グルメを決めるグ
ランプリ」などならば、グランプリになった食の展開方法を考えるべ
きでしょう。

簡単な方法ならば、地域のイベントにそのグルメを展開してみる。グ
ルメ大会の県規模のイベントに出店してみるなどが挙げられます。

難しい方法ならば、実際にそのグランプリを常時提供する店を一件で
も多く増やしていくなどの方法が可能です。

こうして、グランプリが地域に定着して初めてグルメイベントの本当
の効果が出始めます。

例：　寺社仏閣のお祭

例えば、あまりテーマを絞らず、夏祭り的なものを寺社仏閣、商店街
などで行なうこともあるでしょう。この場合でも、せっかくイベント
に来た人々にもっと来てもらえるようにすることが重要です。

簡単な方法では、当日のイベントの写真などを引き伸ばし、写真展の
ような形で駅などの公共スペースに飾ることで、人々の記憶を長持ち
させることが可能です。

少し難しい方法でしたら、イベントの当日に来た人々に向けて、商店
街おもしろツアーや１００円市、もしくはまちあるきツアーなどを企
画してプロモーションすることも面白いでしょう。

実際に、いくつかの町では上記の方法を取り、ある程度のお客様とマ
スコミ関係からの注目を集め、結果として日常的にお客様を増やすこ
とに成功しています。

以上のようにイベントは必ず事後フォローを徹底することで　記憶を
長持ちさせ、二度目、三度目の訪問、購買へつなげることが重要です。

本来ならば、イベントの企画段階でそこを狙えるといいですが、もし
まだフォローをしていない地域があれば、できる範囲で取り組まれて
はいかがでしょうか？

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（文責：杤尾　圭亮　プロフィールはこちら↓↓↓↓↓
http://www.machiokoshi.net/members/index.html
ブログ　：　http://blog.livedoor.jp/keisuketochio/

ご当地Ｂ級グルメの商品開発を学べる　出張講演会
http://www.machiokoshi.net/gourmet_b/index.html

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■今月のまちおこしクリエーター
『クリエーター　No.07　小原　啓渡　氏　インタビュー』

http://www.machiokoshi.net/100angya/reports/index.html

関西にブロードウェイを打ち立てる！！！

そんな野望を聞けば、皆さんびっくりします。しかし今回特集する小
原さんはそんな野望を持つ人です。

小原氏のまちおこしは、いつも奇抜で、オリジナリティにあふれてい
ます。現代技術であるプロジェクターをふんだんに活用した「三条あ
かりけしき」。さらに、小劇団のロングランを可能にした、エンジェ
ルシステム。そしてその先にある、関西ブロードウェイ構想。

しかし、いきなりこのような奇抜な発想を生み出す人財が開花したわ
けではないようです。

では、小原氏の開花のポイントはどこにあったのでしょうか？
そして、さらに小原氏を壮大な構想に駆り立てるものは何なのでしょ
うか？

詳しくはレポートにて！！！

http://www.machiokoshi.net/100angya/reports/index.html

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■今週のまちおこしニュース１．
　『全国ご当地うどんサミット 2011 in 滋賀　10月2日開催』
　　http://www.udon-summit.jp/

こんにちは！！全国　ご当地うどんサミット実行委員会　事務局です！

実は、このたび１０月２日　日曜日に　滋賀県　東近江市は八日市の
駅前にて日本でも初のうどんの全国イベント

　「第一回　全国ご当地うどんサミット　２０１１　in　滋賀」

を開催する運びとなりました。当日は、東は埼玉から西は熊本まで全
国のご当地うどんが集結し、そのグランプリを消費者の投票で選びま
す。全国のうどんを食するまたとない機会ですので　興味のある方は
ぜひいらっしゃってください。

【開催概要】
　　月日　：　２０１１年１０月２日　日曜日
　　時間　：　１０：３０～１５：００
　　　　　　（１４：００で投票は終了）
　　場所　：　滋賀県　東近江市　八日市駅すぐ
　　　　　　　駅前商店街、ほんまち商店街がメイン会場

　　うどん：　全国より１３うどん

また現在は、Ｗｅｂでの事前投票を行なっています。
本大会へは直接影響はしませんが、皆さんが食べたいうどんが一目で
わかるＷｅｂになっていますからぜひ清き１票をお願いいたします。

事前投票Ｗｅｂ⇒　http://www.udon-summit.jp/entrants/index.html

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■今週のまちおこしニュース２．
『高付加価値麺で１００食突破を狙う！ご当地麺　ブランド化セミナー』
　http://www.machiokoshi.net/

卸している量販店は苦戦、、、とはいえ、ディスカウントでは全く利
益がでない、さらに麺マーケットの縮小も向かい風、、、。
このような逆境の中でも３年間で売上食数を１５倍に伸ばした驚異的
なご当地麺があります！！

その名は、近江うどん「三方良し」。今年は売上増加に加えて、初の
ご当地うどんの全国大会　「全国ご当地うどんサミット」　の主催者
となったことで有名になりました。

今回は、このご当地麺のブランド化に真っ向から取り組んだ　滋賀県
製麺工業協同組合　副理事長　冨江彦仁様（全国ご当地うどんサミッ
ト　実行委員会　委員長）をお迎えして、そのノウハウをあますこと
なくお伝えします。

本セミナーは、逆境のなかで果敢にも経営を行なっている経営者に向
けて特にお送りしたい内容です。

具体的には、多くのみなさまが既に取り組まれている地域資源を活用
した麺、および最終商品の開発をよりブラシュアップし、さらなるブ
ランド化＝売れる仕組みづくり　をお伝えします。内容は、、

１．地域資源を活かした売れる商品開発
２．効率的な販路開拓
３．ブランド価値を創造する徹底告知

のノウハウを成功事例をもとにお伝えします。

どうぞお楽しみに！！！

セミナー情報掲載予定　⇒　http://www.machiokoshi.net/

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■今週のまちおこしニュース３．
　『フードアクションニッポンアワード　募集』
　http://syokuryo.jp/award/index.html

日本の食糧自給率の向上を目的に活動を行う団体　フードアクション
ニッポン。この組織が毎年、フードアクションニッポンの理念に合致
した商品や仕組み、技術に対して賞を送るのが、フードアクションニ
ッポンアワードです。

表彰テーマは、、、
　１．商品
　２．仕組み
　３．コミュニケーション
　４．技術
の４つ　いずれで応募してもＯＫです。

自社の商品や取り組みは、地元や国産のこだわり産品を使っているの
にどうしてもブランド化できない！！

と思っていらっしゃる方は　ご応募をご検討ください。

　『フードアクションニッポンアワード　募集』
　http://syokuryo.jp/award/index.html

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■　今週のまちおこしニュース大募集！！
　　（まちおこし情報ならだれでも２５００人以上に配信できます）

このコーナーは、今年も一般の方に開放いたします。

船井総研からのまちおこし情報に加え、各地域のイベントやまちおこし
情報を紹介したい方からの弊社への投稿情報を元に、情報を精査し、お
伝えしていきます。

もちろん、対象は、、、

持続可能なまちおこしをねらった企画

であることです。農業、商業、工業といったジャンル、年齢に関わらず
どしどし応募ください。

お便り　お待ちしております！！
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