第488号 特選事例 商店街活性化 事例 その3

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　 │週││刊││ま││ち││お││こ││し││２０１２│
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　　　　　　　　　　　　　　第488号
　　　発行：株式会社船井総合研究所　地域ブランド創造チーム
　　　　　　http://www.machiokoshi.net/
　　　事務局：TEL 03-6212-2930　杤尾　圭亮
　　　E-mail：[email protected]
───────────────────── 2,423部発行───

みなさん　こんにちは！！船井総合研究所が送る、日本最大規模の
まちおこしメールマガジン「週刊　まちおこし」の編集長　トチオ
です。

さて、春の訪れも近くなってまいりました！春といえば、桜、毎日
のニュースでも桜前線の北上が待ち遠しくなりますね。こういうワ
クワクする季節は、まちおこしもチャンス！！

ぜひチャレンジしてくださいね。

それでは、今週も商店街活性化　第三弾！！どうぞ！！！

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　　　　　 　　　今週のコンテンツ

■　目からウロコ！！まちおこし　特鮮事例　
　　　　　　　　　　　　　「商店街活性化　事例　その３」

■　地域活性化コンサルタントの１日（ブログより）
　　「読ませない報告書」
　　http://blog.livedoor.jp/keisuketochio

■　今週のまちおこしニュース　１
「耕作放棄水田再生 オリジナル日本酒醸造 現地見学会のお知らせ」
　　　　　　　　　　　　　九十九里振興社 代表 やりたやすあき
　　　　　　　　　　　　　http://www.chibatk.jp/suiden.html

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■　目からウロコ！！まちおこし　特鮮事例　
　　　　　　　　　　　　　「商店街活性化　事例　その３」

皆さん　こんにちは。船井総合研究所　地域ブランド創造チームの杤
尾圭亮（とちお　けいすけ）です。先月に引き続き、今月「３月」は
「商店街活性化」を特集します。

商店街活性化、、というと難しい印象を受けますが、商店街全体の試
み、そして、個別店舗の頑張りによって十分に活性化は可能です。

前回では、商店街が３つのタイプにわけるための３つの指標、「認知
率」「経験率」「ファン率」をお伝えしました。

今回は、各グループの活性化の手法についてお伝えしましょう。

○３グループの課題

３つの指標については、先回お伝えしたとおりですが、この指標によっ
て　地域の商店街群は大きくは３つのタイプに分かれます。つまり、、、

１．認知率が課題のグループ（もちろん、他の指標も低い）
２．経験率が課題のグループ（認知率のみ高い）
３．ファン率が課題のグループ（認知、経験が高い）

です。もちろん、全部の指標が高い商店街もありますが、細かい課題は
あるかもしれませんが、順調な商店街ですよね。ここでは、そのほかの
３つの商店街グループをみていきましょう。

○グループ１　「まずは知ってもらおう商店街グループ」

まずグループ１の認知率が課題の商店街ですがこの商店街は、そもそも
地域の住民に知られていません。ですから、まずは知ってもらうことが
必要です。

おそらく、このグループの商店街はイベントなどもあまり活発に行なっ
ていませんから、まずは小さくても良いのでしっかりと近隣の人が楽し
めるイベントを打つことが大切になります。

しかし、多くの場合、そもそもあまり会議などもなく、イベント経験も
少ないので、いきなりイベントを打ってしまうと、足並みがみだれて失
敗しています。

そして、１回失敗してしまうと、、、

「ああ、やっぱりだめだー、」

という空気が広がって、もう次の手が打てなくなります。

ですから、１グループの商店街でやらなければいけないことは、二つに
限れます。

１．まず会議などで討議し、やる気を高めること
２．最低限のイベント成功ノウハウを共有すること

こういった勉強会は半年くらい開いて、徐々にやる気と手法を高めるこ
とが、イベントの成功につながります。

では、他の２グループについては、どうすればよいのか。
それは、また次回　お伝えしましょう。

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（文責：杤尾　圭亮　プロフィールはこちら↓↓↓↓↓
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ブログ　：　http://blog.livedoor.jp/keisuketochio/
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■　地域活性化コンサルタントの１日（ブログより）
　　　「読ませない報告書」
　　　http://blog.livedoor.jp/keisuketochio

今日は、多摩地域での商業振興プロジェクトの最終報告会。

この事業は三年計画であるためまず初年度は徹底した調査を行い、
二年目にそれを活用した展開を模索しています。

ただし、、、、

この調査というのがクセモノです。

調査はいつもきれいな装丁で報告書になるのですがこれが、、、、
読まれない！！

私もいくつもの調査報告書を書きましたが、、、、、
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http://blog.livedoor.jp/keisuketochio
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■　今週のまちおこしニュース　１
「耕作放棄水田再生 オリジナル日本酒醸造 現地見学会のお知らせ」
　　　　　　　　　　　　　九十九里振興社 代表 やりたやすあき
　　　　　　　　　　　　　http://www.chibatk.jp/suiden.html

東京から車で約１時間。自然豊かなホタル舞う里でオリジナル日本酒
醸造に挑戦してみませんか？ 美味い日本酒は美味いお米からの考え
の下、
「オリジナル日本酒プロジェクト２０１２」のご案内です。

自然エキスと農業技術を駆使した酵素を利用してのコシヒカリの無農
薬無化学肥料栽培と約４００年続く地元の酒蔵 稲花酒造の協力をいた
だきまして実現しました。

http://www.chibatk.jp/suiden.html

法人様単体で行うよりは複数の法人様が合同で利用を検討される場合
が見受けられることから今回、合同現地見学会を実施するに至りまし
た。

開催日 ２０１２年３月２５日(日)
　＜当日のスケジュール＞
　９時３０分 東京駅八重洲側エリア集合
　●法人様向け稲作オーナー用水田のご案内。
　　無農薬酵素肥料米と自家製味噌を使用した
　　味噌汁の試食、石臼のそば挽き。
　● オリジナル日本酒、オリジナルいちご酒醸造蔵元
　　稲花酒造有限会社の蔵見学、桃色にごり酒の試飲。
　● 白子温泉美人の湯 天然温泉 ホテル カアナパリ
　　温浴施設見学。
　● 有機栽培生産者ハウス見学。本物の漬物を試食。
　● 一般参加者向け集合施設見学(大里綜合管理株式会社)
　１７時頃　 ＪＲ外房線 大網駅着。

　＜参加料金＞無料
　＜定員＞２０名(各社３名様まで)
　＜申込み方法＞
　Ｅ-ｍａｉｌに、会社名、部署名、代表者のお名前、当日連絡の
　取れる携帯番号、参加人数をご記入の上、[email protected] まで
　送信ください。
　＜申し込み期限＞３月２４日正午
　日時が難しい場合はお知らせください。個別見学会も承っており
　ます。

　　　　　　　　　　　　九十九里振興社　代表　やりたやすあき

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