第494号 特選事例 産地ブランド化 その2

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　 │週││刊││ま││ち││お││こ││し││２０１２│
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　　　　　　　　　　　　　　第494号
　　　発行：株式会社船井総合研究所　地域ブランド創造チーム
　　　　　　http://www.machiokoshi.net/
　　　事務局：TEL 03-6212-2930　杤尾　圭亮
　　　E-mail：[email protected]
───────────────────── 2,471部発行───

みなさん　こんにちは！！船井総合研究所が送る、日本最大規模の
まちおこしメールマガジン「週刊　まちおこし」の編集長　トチオ
です。

だんだんと暑くなってまいりました。私がお伺いする地域でも体調
をくずすお客様も多くなっています。みなさん　暑かったり寒かっ
たりですが、体調には十分気をつけてまちおこしをがんばりましょ
う。

今週は、産地ブランド化　第２週目。
その組織について　今回はご紹介しましょう。それではどうぞ！！

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　　　　　 　　　今週のコンテンツ

■　目からウロコ！！まちおこし　特鮮事例　
　　　　　　　　　　「産地ブランド化　事例　その２」

■　地域活性化コンサルタントの１日（ブログより）
　　【講演】　埼玉県　行田市
　　　http://blog.livedoor.jp/keisuketochio

■　ビックリ事例を解説！！マーケティングプロの視点
　　【今週はお休みです】

■　今週のまちおこしニュース大募集！！
　　（まちおこし情報ならだれでも２５００人以上に配信できます）

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■　目からウロコ！！まちおこし　特鮮事例　
　　　　　　　　　　「産地ブランド化　事例　その２」

皆さん　こんにちは。船井総合研究所　地域ブランド創造チームの杤
尾圭亮（とちお　けいすけ）です。今月「６月」は「産地ブランド化
」を特集します。

我が国有数の農産物産出地域　鉾田市。今回はこの地域のブランド構
築手法をご紹介しています。

この動きの要が、産地ブランドアップ振興協議会です。活動は多岐に
わたるのですが、今回はその中でも特に面白いモノをご紹介します。

私が特に興味をもったのは特産品開発です。

これまでも一つの地域で３つ程度開発して、、、という形はあったの
ですが、この地域はまず数量がすごい。

日本一の生産量を誇る　メロン　だけでもその数量は、、、
メロン羊羹、メロンカレー、メロンキャラメル、メロンバウム、
メロンケーキ、メロンサブレ、メロン酢、、、、etc
と７、８種類はあります。

しかもこの中で販売量　１万個／年　を超えるようなヒット商品もご
ろごろあるというのですからびっくりです。

私も実際に　様々な地域で特産品作りをお手伝いしますが、多くは
　１．商品をつくるところでおわり、販売できず、、、
　２．商品はまあまあ売れた、でもやっぱりだんだん売れなくなった、
　３．商品が継続的にうれるようになった
という中の、「１」だと思います。もちろん、コンサルとして関わる
からには、少なくとも２、そして３へ一緒に歩んでいただきますが。

しかし、鉾田市の振興協議会では、これらがサイクルとして非常にう
まくまわっています。

いくつかポイントはあると思いますが、もっとも有効な点はその役割
分担にあると考えられます。

特産品開発、開発そのもの　と　販売・告知が分断される場合が多い
のですが、鉾田市の場合は、

開発そのものについては事業者に任せ、協議会は原料調達やメニュー
開発のサポートにとどまる一方、

開発が終了した製品については、協議会が徹底的に販路、販促のきっ
かけを作っています。これは、展示会への出展やメディアへの露出を
含めて徹底的にやっています。

この商品開発の４P、すなわち
商品、価格、販路、販促
を完全に分離せず、非常に良い"バランス"で分担している点が秀逸
ですね。

次回は、その販路開拓の広さと深さについてお伝えします。

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（文責：杤尾　圭亮　プロフィールはこちら↓↓↓↓↓
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ブログ　：　http://blog.livedoor.jp/keisuketochio/
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■　地域活性化コンサルタントの１日（ブログより）
　　　「【講演】　埼玉県　行田市」
　　　http://blog.livedoor.jp/keisuketochio

みなさん　こんにちは！！地域活性化コンサルタントの杤尾圭亮です。

さて、本日は埼玉県　行田市の商工会　青年部からのご依頼で講演を
行ってまいりました。

行田は、ゼリーフライやのぼうの城　などで特に有名になっていたの
でたのしみでしたが、思った以上に地域資源に恵まれた地域でした。

その強さは、、、

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■　今週のまちおこしニュース大募集！！
　　（まちおこし情報ならだれでも２５００人以上に配信できます）

このコーナーは、今年も一般の方に開放いたします。

船井総研からのまちおこし情報に加え、各地域のイベントやまちおこ
し情報を紹介したい方からの弊社への投稿情報を元に、情報を精査し
、お伝えしていきます。

もちろん、対象は、、、

持続可能なまちおこしをねらった企画

であることです。農業、商業、工業といったジャンル、年齢に関わら
ずどしどし応募ください。

お便り　お待ちしております！！
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