第585号情報発信の必要性メディアを組み合わせるその4

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　　　　　　　　　　　　　　第585号
　　　発行：株式会社船井総合研究所　地域ブランド創造チーム
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　　　事務局：TEL 03-6212-2930　杤尾　圭亮
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みなさん　こんにちは！！船井総合研究所が送る、日本最大規模の
まちおこしメールマガジン「週刊　まちおこし」の事務局の林です。

いよいよ3月も終わりですね。
4月からの新年度に向けて、新しい役職に就かれる方、
新しい職場に行かれる方もいらっしゃるのではないでしょうか。

期待や不安が入り混じり、気温の変動も激しい日が続くと
体調を崩しやすくなります。

身体には気をつけて万全の状態で四月を迎えられるように
今週も頑張りましょう！

それでは本日のコンテンツをお楽しみください！！！

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　　　　　　　　今週のコンテンツ

■ 「情報発信の必要性　メディアを組み合わせる　その４」

■　地域活性化コンサルタントの１日（ブログより）
　　「具体的活動　と　情報発信　がまちおこしの両輪」
　　http://blog.livedoor.jp/keisuketochio/

■　「船井流　地方創生　７つのコツ　DVD３巻セット発売開始」
　　http://www.machiokoshi.net/

■　船井流　経営戦略大全／船井流地方創生7つのコツDVD
　　地方創生に向けた環境整備の３つポイント
　『資源選択は可能性と必然性から』
　　　　　　　　　　動画を視聴↓
　http://www.funaisoken.co.jp/movie/movie_show.html?movieId=458

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■ 「情報発信の必要性　メディアを組み合わせる　その４」

　どのように情報を伝達するのか
皆さん　こんにちは。週刊まちおこし　編集長の杤尾（とちお）です。
先週までに、マスメディアとＩＴメディアの特徴についてお話をいたしました。
今回は、その二つの特徴を組み合わせて、どのように情報を伝達できるか
を考えていきましょう。

　実はマーケティングでは、これらのメディアを組み合わせた情報発信
の法則がルール化されています。その法則名は、

AISAS

と言います。この法則そのものは人々の購買・消費パターンを表す法則ですが、
そこには情報発信要素が隠されています。少し意味を説明しますと、
全て英語の頭文字になりますが、

A　⇒　Attention　注意を引く
I　⇒　Interest　興味を持つ
S　⇒　Search　検索する
A　⇒　Action　購買、消費する
S　⇒　Share　共有する

という順序で人は購買に移ると言われます。
特に重要な点は、「Ｓ」の段階で「検索」が入っている点です。
これは実際に興味をもっても必ずスマホやＰＣで検索し、そこで有用な情報が
検索されなければ、購買や消費をあきらめる、ということです。例えば多くの方は、
ＴＶで美味しそうなスイーツが特集されても、「すぐに行こう」、
という話にはならず、ＴＶを見ながら検索を行い詳しい情報を調べ、
本当にいってみたいお店かどうかを確かめます。
さらに最後の「Ｓ」、「共有」では購買や消費の結果を書き込みサイトや
ＳＮＳで発信し、評価するという点です。例えば、宿泊サイトにおいて
皆さんが予約される際に、星の数やお客さまのコメントを気にしながら予約する
という行為がこれに当ります。
実は、私もかなり星の数やコメントを気にするほうです。

つまり、情報発信にあてはめると、、、

A　⇒　Attention　注意を引く　⇒マス型メディアで大きく告知
I　⇒　Interest　興味を持つ　⇒マス型メディアで大きく告知
S　⇒　Search　検索する　⇒ＩＴメディアで細かく対応
A　⇒　Action　購買、消費する　⇒ＩＴメディアで細かく対応
S　⇒　Share　共有する　⇒ＩＴメディアで細かく対応

　ということになるわけです。

次週は、具体的な展開方法について少しだけお話しましょう。

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（文責：杤尾　圭亮　プロフィールはこちら↓↓↓↓↓
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ブログ　：　http://blog.livedoor.jp/keisuketochio/
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■　地域活性化コンサルタントの１日（ブログより）
　　「具体的活動　と　情報発信　がまちおこしの両輪」
　　http://blog.livedoor.jp/keisuketochio/

みなさん　こんにちは！！
地域活性化コンサルタントの杤尾圭亮です。

今日は、鹿児島は種子島にてまちなかにぎわい創出に向けた活動の
パネルディスカッションを行いました。

種子島の活動では、すでに３年間ご一緒させていただき、、、

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★☆★　船井流　地方創生　７つのコツ　★☆★
DVD３巻セット発売開始（３０名限定）

http://www.machiokoshi.net/

－地方創生に対する船井流経営法の解がここに結集！－

地方創生が叫ばれ始めてすでに１年以上が経過しました。

各地域は総合戦略を策定し、独自のプランに基づいて
行動しており、とても多くのご相談を受けるように
なりました。以前よりもうれしいことは、、、

１．何をすればいいかわからない、、

という相談が減ってきたことですが、代わりに増えた
ご相談は、

２．もう少し効率的にものごとをすすめられないか。
３．町のヒトをもっと巻き込むにはどうすればいいいか。

という運営効率や組織についてのご質問になって
きました。